מניית אדידס ירדה ב-6% ביום רביעי לאחר שחברת בגדי הספורט הגרמנית הזהירה כי מכסים חדשים בארה”ב יעלו משמעותית את עלויותיה ועלולים להוביל לעליות מחירים עבור הצרכנים בשוק האמריקאי. החברה דיווחה כי המכסים כבר גרמו לפגיעה דו-ספרתית של מיליון יורו ברבעון השני וצפתה כי העלויות הנלוות עשויות לעלות ל-200 מיליון יורו (231 מיליון דולר) במחצית השנייה של השנה.
מנכ”ל אדידס , ביורן גולדן, הצהיר כי ההנהלה בוחנת אסטרטגיות תמחור בתגובה למכסים, כאשר כל עליית מחירים פוטנציאלית מוגבלת לארצות הברית . הוא הוסיף כי לא יתקבלו החלטות סופיות עד לאישור שיעורי המכס המדויקים, הצפוי בסביבות ה-1 באוגוסט.
החברה הביעה דאגה מההשפעה הכלכלית הרחבה יותר, כולל הסיכון שהמכסים עלולים להניע אינפלציה ולהפחית את הביקוש הצרכני. כמעט מחצית ממוצרי אדידס מיוצרים באסיה, כאשר וייטנאם ואינדונזיה מהוות יחד 46% מהייצור. שתי המדינות כפופות כעת למכסים שהוטלו לאחרונה על ידי ארה”ב , בשיעורים של 20% ו-19% בהתאמה.
עלויות מכסים הקשורות למקורות מוצרים מווייטנאם ואינדונזיה
היטלים חדשים אלה מביאים את סך המכס על יבוא נעליים מווייטנאם ל-46%, עלייה מ-26%, ומאינדונזיה ל -43%, עלייה מ-24%. למרות אתגרים אלה, אדידס שמרה על תחזיתה לשנה כולה, וצפתה צמיחה חד-ספרתית גבוהה במכירות ניטרליות מטבע וברווח תפעולי בין 1.7 מיליארד אירו ל-1.8 מיליארד אירו.
עם זאת, החברה ציינה כי הנחיות אלו עשויות להשתנות בהתאם לסביבת המכסים המתפתחת ולסיכונים מקרו-כלכליים אחרים. בדו”ח הכספי האחרון שלה, אדידס רשמה הכנסות ברבעון השני של 5.95 מיליארד אירו, המייצגות עלייה של 2.2% במונחים אירו בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.
פלח הלייף סטייל מגביר את הצמיחה על רקע רכות רחבה יותר בשוק
הנתון היה נמוך מציפיות האנליסטים שעמדו על 6.23 מיליארד אירו. הרווח התפעולי גדל ב-58% ל-546 מיליון אירו, מעל התחזיות. החברה ייחסה גירעון של 300 מיליון אירו בהכנסות להשפעות שליליות של המטבע הקשורות לירידה בדולר האמריקאי וביואן הסיני . ביצועי המכירות בארצות הברית היו חלשים באופן ניכר במהלך הרבעון, אם כי ברחבי העולם דיווחה החברה על עלייה של 9% בהכנסות מהנעלה ועלייה של 17% במכירות הביגוד.
מכירות מוצרי לייף סטייל, כולל דגמים כמו סמבה וגאזל, צמחו ב-13%, הודות לצבעים חדשים ושיתופי פעולה שיווקיים. כדי למתן את השפעת המכסים , אדידס הגדילה את משלוחי המוצרים שלה לארה”ב לקראת הטלת המכסים החדשים, שתרמו לעלייה של 16% ברמות המלאי, שעומדות כעת על 5.26 מיליארד אירו.
למרות האתגרים הנוכחיים, החברה אישרה מחדש את מחויבותה לשוק האמריקאי, המהווה כ-20% מעסקיה הגלובליים. מניית אדידס ירדה ביותר מ-20% מתחילת 2025. אנליסטים מצביעים על כך שחוסר הוודאות המתמשך בנוגע למדיניות הסחר ותנופה מומנטום מוחלש בארה”ב עלולים להכביד על סנטימנט המשקיעים העתידי. – מאת שירותי סינדיקציה של תוכן .